С момента появления таких международных фестивалей как Всемирные выставки или Экспо (1851 г.), подготовка к их проведению неизменно включала в себя создание «новой архитектуры». Поиск «нового» в архитектуре — в этом состояла основная и изначальная идея организации Всемирных выставок. Строительство основных выставочных сооружений, национальных павильонов, должно подчиняться главной цели — создать экспериментальные строительные конструкции или предъявить новаторские технологии строительства (т.е. заглянуть в завтрашний день архитектуры). Но в то же время необходимо показать традиции национальной архитектуры (т.е. актуализировать день вчерашний). Таким образом, на Всемирных выставках создается уникальный вид современной архитектуры, который должен связать в «смысловой узел» прошлое и будущее конкретной страны. И все это должно подчеркнуть уникальность истории, культуры и традиций той или иной страны, т.е. при создании архитектурно-художественного образа национального павильона для Всемирной выставки перед каждой страной встает вопрос о поисках национальной идентичности в современной архитектуре. В статье анализируются стратегии разных стран по созданию своего образа в архитектуре Всемирных выставок, основанного на поисках национальной идентичности в архитектуре.